夏の終わり、少しずつ雲の様子が変わってきましたね。
「今年の夏はどうだったかな？」と振り返る間もなく、お盆を過ぎるとお客様の動きも少し落ち着いてくるのではないでしょうか。
さて、そんな季節の変わり目こそ、中小企業や小規模事業者にとってはチャンスの時期です。
「夏の終わりから初秋に向けたプロモーション」について、一緒に考えてみませんか？
夏のイベントが一段落し、お客様の気持ちや行動にも変化が出てくるこの時期。
「なんとなく落ち着いてきたな」「そろそろ通常モードに戻そうか」という空気感があります。
ここでうまく訴求できれば、次の季節に向けての準備モードに入ったお客様の心をつかむことができるんですよね。
たとえば、夏に好評だった商品を「ありがとうキャンペーン」として再度アピール、秋の気配を取り入れた新サービスを先行予約として打ち出すなど、ちょっとした仕掛けで反応が変わってきます。
実際、松本市の「牛乳パン」が有名なベーカリーさんでは、8月下旬に「秋の味覚フェア予告」として栗やさつまいもを使ったパンの予約受付をスタート。
これがSNSで思いのほか拡散され、9月初旬の売上が前年比120％になったそうです。
このように、「まだ夏だけど、ちょっと秋を感じさせる」企画は、お客様の心をくすぐります。
気温は暑くても、気分は秋を求めていたりするですね。ここを読み取って、季節の“先取り感”を上手に取り入れると効果的です。
また、プロモーションを打つ際には「時間軸」を意識するのもポイントです。
夏の終わりは“転換期”なので、「今だけ」「限定」「先行」などの言葉が響きやすいですね。
WebサイトやSNSでも、バナーや見出しを少し変えるだけで反応率が違ってきます。
例えば、ホームページのメインビジュアルを「夏の疲れを癒す○○」から「秋の準備を始める○○」へ変えるだけで、ユーザーの気持ちの切り替えを後押しできます。
生成AIを活用すれば、こうしたコピーの案出しもスピーディーにできます。
プロンプトを工夫しながら季節感のあるキャッチコピーを何パターンか出してみて、それを元にチューニングするというやり方があります。
AIの提案にすべて乗るのではなく、あくまで「たたき台」として使うと、非常に効率がいいです。
「秋の集客って難しいね」と言われている人の話を聞きます。
でも、その年に「敬老の日ギフト特集」を企画してみたら、ご年配の方向けの商品に加えて、お孫さん世代にも「一緒に選ぶ楽しみ」を提供できます。
こういった家族の季節行事も、秋ならではの切り口として使えますよね。
季節が少しずつ進むこのタイミング、ほんの少し先回りしてお客様に寄り添うことで、心に残るアプローチができるはずです。今年の秋は、どんな風に“始めて”みましょうか？
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サムライ型伴走者 ミーニングフル プラクシス
考える力と、行う力のあいだに。
考えをかたちに、かたちを成果に。
